פרסומות ויזואליות ב-ChatGPT ומדידת המרות: מה OpenAI הכריזה ומה זה אומר לעסקים

מה בדיוק הוכרז

• פורמט ויזואלי חדש. מודעות שמציגות מוצרים ושירותים בתמונות, ומופיעות בזמן יצירת תמונה ב-ChatGPT. לפי OpenAI הן מסומנות בבירור ונפרדות מהתמונה שהמשתמש יוצר.
• איפה ומתי. הניסוי מתחיל בארה"ב בהמשך אוקטובר, למשתמשי התוכניות החינמית ו-Go. לפי TechCrunch, פרסומות ב-ChatGPT הושקו מוקדם יותר השנה והתרחבו להודו באוגוסט.
• מדידה. חיבורים ל-Hightouch, Tealium ו-LiveRamp להעברת נתוני המרות, ותמיכה ב-Conversions API ובשותפי ייחוס מוכרים.
• בטיחות מותג. בדיקה עצמאית של חברת IAS לאופן שבו מוגנת סביבת הפרסום, בלי גישה לשיחות פרטיות של משתמשים.
• היקף. לפי OpenAI, ChatGPT מגיע ל-1.2 מיליארד אנשים בכל שבוע.

מה זה אומר לעסקים בישראל

בהודעות הרשמיות מוזכרות ארה"ב והודו, וישראל לא מוזכרת, כך שסביר שייקח זמן עד שהפרסום יגיע לכאן. אבל המגמה ברורה: ChatGPT הופך לערוץ שבו אנשים מגלים מוצרים ומקבלים החלטות קנייה, ממש כמו גוגל.

הנקודה החשובה ביותר: OpenAI מדגישה שהמודעות לא משפיעות על התשובות עצמן. כלומר, כשמישהו שואל את ChatGPT איזו חנות או נותן שירות להעדיף, ההמלצה בתוך התשובה לא נקנית בכסף. היא נבנית מתוכן ברור באתר, ממידע עקבי על העסק ברחבי הרשת ומאזכורים במקורות אמינים. זה בדיוק התחום של אופטימיזציה למנועים גנרטיביים (GEO).

מה לעשות עכשיו

1. לבדוק איך ChatGPT מציג אתכם היום. שאלו אותו את השאלות שהלקוחות שלכם שואלים, ובדקו אם העסק שלכם מוזכר ובאיזה הקשר.
2. לחזק את הנראות האורגנית. תשובות ישירות לשאלות באתר, נתונים מובנים וקובץ llms.txt שמסביר את העסק.
3. להכין את התשתית לפרסום עתידי. תמונות מוצר איכותיות ומדידת המרות מסודרת באתר. מי שכבר מודד היום יוכל לבדוק את הערוץ ברגע שייפתח בישראל.

מה אנחנו רואים בשטח: כמה לקוחות כבר מגיעים מעוזרי AI לאתרים ישראליים

ב-Google Analytics יש ערוץ בשם AI Assistant, שמרכז כניסות שהגיעו מ-ChatGPT, Gemini, Perplexity ועוזרים דומים. בדקנו אותו ב-8 אתרי לקוחות ישראליים ב-90 הימים האחרונים (עד 16 באוקטובר 2026):

• 0.7% מכלל הכניסות לשמונת האתרים הגיעו מעוזרי AI. קטן, אבל כבר לא אפס.
• הטווח רחב: מאפס בשני אתרי שירות קטנים, ועד 5.2% בחנות מתנות אונליין, שבה עוזרי AI הם כבר ערוץ התנועה החמישי בגודלו. הגיוני: "רעיון למתנה ל..." היא בדיוק שאלה ששואלים עוזר AI.
• אצל רואה חשבון שאנחנו מקדמים, הכניסות מעוזרי AI שוות ל-3% מהתנועה האורגנית מגוגל, ואחת מהן הסתיימה בלחיצה על וואטסאפ.
• בחנות לציוד ומזון לבעלי חיים: 80 כניסות, 1.6% מהתנועה.
• בשני אתרי מסחר אירופיים שאנחנו מקדמים התמונה דומה: 0.6% ו-2.3%.

שני דברים חשובים על המספרים האלה. ראשית, הם רצפה ולא תקרה: חלק מהעוזרים שולחים גולשים בלי מזהה מקור, והכניסות האלה נרשמות כ-Direct. שנית, מי שמגיע מעוזר AI מגיע אחרי שקיבל המלצה, ולכן שווה יותר מכניסה ממוצעת. הפרסום ב-ChatGPT עוד לא הגיע לכאן, אבל הלקוחות ממנו כבר כן.

מקורות

• OpenAI: Building advertising for the way people use AI (5.10.2026)
• TechCrunch: OpenAI launches visual ads that appear alongside image generation results

→ חזרה לבלוג